据《女装日报》报道，专注引进海外美妆品牌进入中国的品牌管理公司SuperOrdinary即将推出首个自主孵化的护肤品牌Lula。

成立于2018年，曾将Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等海外小众美妆品牌通过天猫国际等渠道引入中国市场。

Lula由化妆师Sarah Uslan创立，首批产品包含精华、通用护肤膏和手部及身体乳液，定价范围在55美元（约合365元人民币）至125美元（约合809元人民币）之间。

Lula主打纯素、零残忍和环保概念，即产品不含硫酸盐、对羟基苯甲酸酯、BHA 和BHT、合成香料等成分，因为这些成分被认为可能对皮肤和人体健康存在危害。此外，Lula不采用动物实验，并且使用可回收材料作为产品包装。

消费者对护肤品中的成分正变得更加敏感。

市场咨询公司英敏特的报告《美容成分认知-2021年3月》显示，高达74%的中国城市消费者对“有特定功效的成分”尤为关注，65%则表示会深入了解这些成分产生功效的原理。与此同时，高达97%的关注美妆个护产品成分信息的中国女性城市消费者，认同“了解哪种成分适合自己的皮肤需求很重要”。

纯素美妆因注重简化护肤成分，且不采用动物实验，也在这股风潮下更受特定消费者青睐。

美国市场调研和咨询公司Grand View Research曾在2018年5月的报告中预测，纯素美妆市场将在2025年实现208亿美元的交易量。

此外，Lula品牌还推行“少即是多”的理念，其主打产品Beyond Balm既可以在妆后使用完善妆效，也可以作为唇膏上唇使用，同时也可以作为角质层护理产品。

Uslan表示，多用途、多功能、无规则将是Lula研发产品的重要思路，“我没有时间完成12个步骤的护肤程序。”

(选填)图片描述

SuperOrdinary的全球品牌总裁和首席品牌官Maureen Case表示，SuperOrdinary计划通过DTC（直面消费者）的方式将Lula推向市场，然后进入实体零售渠道。

SuperOrdinary在建设分销渠道方面已经积累了许多经验。

以中国市场为例，SuperOrdinary将海外美妆品牌引进中国市场时，首先会在抖音、小红书等社交平台上与KOL积极合作，铺设大量品牌相关内容，建立品牌知名度和口碑。SuperOrdinary也会为品牌拓展天猫、京东、考拉、小红书等销售渠道。此外，SuperOrdinary也会推动合作品牌走入直播间，公司与李佳琦和薇娅都有合作。

随着中国对动物实验的强制规定有所松动，Lula也将更容易进入中国市场。

此前，由于纯素美妆不采用动物实验，而中国仍要求对化妆品进行动物实验，许多致力于零残忍的纯素美妆只能通过进驻跨境电商等方式曲线进入中国市场。

3月5日，国家药监局制定发布了《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，对中国化妆品动物测试规则进行修订，进口普通化妆品从5月1日起不再需要进行动物测试，

业内人士预计，Lula在推向市场的第一年有望实现600万美元（约合3882万元人民币）的销售额。